Marketing

Sinopsis
Bienvenido a la décima edición de Marketing. En la presentación de esta nueva edición queremos dedicar un momento a darle las gracias a usted y á los demás millones de estudiantes y profesores de marketing que han empleado nuestro libro a lo largo de los años. Sin todos ustedes, este libro nunca se habría convertido en el best seller internacional que es hoy. Ustedes han sido nuestra inspiración. Gracias.
Esta nueva edición gira en torno a un tema poderoso:
El marketing es el arte y la ciencia de crear y gestionar relaciones rentables con los clientes. Sin embargo, los especialistas dé marketing no pueden conseguir esto por sí solos. Éstos deben ser
capaces de gestionar las relaciones con sus colaboradores tanto dentro como fuera de la empresa y así colaborar estrechamente para mejorar las conexiones con los clientes. En esta nueva edición se desarrolla en profundidad este marco de creación de relaciones con clientes y colaboradores de marketing a lo largo de los dos primeros capítulos, y a continuación se aplica a lo largo de todo el libro. Además de este reforzado marco de relaciones con los clientes, se hace hincapié en otros tres poderosos temas:
- En primer lugar, pone especial énfasis en la creación de marcas fuertes y de capital de marca.
- Se pone de manifiesto la importancia de un marketing socialmente responsable a nivel mundial.
- Por último, se incluye en el libro el material más actualizado para aprovechar la tecnología del marketing en esta nueva era digital, y para ello se ha añadido un nuevo capítulo: "El marketing en la era digital", así como multitud de información sobre los últimos avances digitales a lo largo de todo el texto.
La décima edición presenta el marketing de una manera práctica, emocionante y fácil de asimilar. Por ejemplo, para facilitar la comprensión de las diferentes aplicaciones del marketing se han incluido numerosos ejemplos y anécdotas interesantes sobre empresas de la vida real y sobre sus prácticas de marketing.