Merchandising "Cómo mejorar la imágen de un establecimiento comercial"

Sinopsis
En el mundo de la distribución comercial se puede comprobar como ha ocurrido una auténtica revolución en su forma y en su fondo que ha convulsionado los cimientos del marketing.
En este sentido, los establecimientos comerciales han tenido que evolucionar de forma acelerada, de tal modo que hicieran gratificante su estancia en los mismos al cliente potencial, creando entornos atractivos que conjuguen funcionalidad con una presentación de los productos, destinada a facilitar el proceso de compra en los mismos.
Ahí se enmarca el contenido de este libro que concibe el merchandising como la esencia misma de la comunicación directa del establecimiento en su conjunto y de los productos que vende, con el cliente, desterrando la idea de que sólo es aplicable al gran establecimiento comercial, a la gran superficie o a los supermercados de alimentación.
Por eso este texto va dirigido especialmente a las empresas de menor dimensión, a las PYMES, a los profesionales del Marketing y Merchandising y a los estudiantes y a la comunidad universitaria en general, con objeto de que dispongan de una manual riguroso y a la vez con un enfoque clásico con el cual puedan aplicar esos conocimientos para realizar un primer análisis de sus establecimientos.
Así lo señala el prologuista, el Dr. Francisco Torán, al calificar el libro como una obra maestra de madurez profesional y académica escrita por un joven de 30 años para subrayar más adelante que Debo destacar especialmente la utilidad práctica de toda la obra y los interrogantes que despierta invitan al análisis, la reflexión y el cambio .