Segmentación de mercados "Aspectos estratégicos y metodológicos"

Sinopsis
Este libro pretende superar la dicotomía entre una segmentación de mercados, entendida en ocasiones como una "estrategia de marketing" o como un conjunto de "procedimientos estadísticos", para proporcionar una perspectiva amplia e integradora del fenómeno, mediante una revisión de los fundamentos estratégicos de la segmentación de mercados y de las principales metodologías utilizadas en la actualidad. La obra tiene fundamentalmente dos segmentos o públicos objetivo: el investigador académico que desee profundizar en el conocimiento de esta herramienta de marketing, y el investigador de mercados aplicado que necesite una guía práctica para la implementación de segmentaciones de mercado en su organización.