Brand "Las marcas según Wally Olins"

Sinopsis
Las marcas son el fenómeno cultural por excelencia de nuestro tiempo y objeto de un debate a menudo banalizado por los prejuicios y las suposiciones frívolas. En este libro estimulante y radical, el experto mundial Wally Olins desmonta la nueva ortodoxia de los partidarios del No-Logo, quienes, a su juicio, confunden marcas con capitalismo. Partiendo de su larga experiencia profesional como creador de identidad corporativa, Olins demuestra cómo
y por qué el branding ha dejado de ser exclusivo del mundo empresarial y su campo de acción alcanza ahora a las ONGs, los equipos de fútbol, los museos y hasta países enteros, donde la marca es, al mismo tiempo, un elemento de cohesión y una seña de identidad. Por medio de casos concretos y con numerosos consejos prácticos, esta guía, convertida desde su publicación en un estudio de referencia, abarca todos tos aspectos de la imagen corporativa: cómo funciona, cómo se construye una marca sólida, cómo llegan las marcas a
los consumidores, a las empresas y a los distintos países y por qué todas las marcas son vulnerables. Siempre perspicaz, a menudo inquisitivo y en ocasiones iconoclasta, Wally Olins pone el dedo en la llaga al enfrentarnos a nuestra contradicción como consumidores: que nuestras actitudes ante las marcas tienen mucho que ver con las emociones y, por tanto, con el territorio de lo subjetivo. Brand, las marcas según Wally Olins es una lectura necesaria para profesionales del marketíng y la publicidad, el diseño y los negocios, pero también para todo aquelinteresado en conocer el verdadero significado de las marcas en el sigto XXI.