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Sinopsis
La marca se ha convertido en un importante activo empresarial. Cualquier empresa que iogre acreditar una marca en un mercado sabe que ese "nombre" vale por sí solo más que otros muchos activos más tangibles. Pero la marca es mucho más que un nombre.Tanto la identidad de marca como la imagen de marca definen la capacidad que tiene la empresa de relacionarse con los clientes, y establecen su potencial para crear, mantener y consolidar un capital comercial basado en los consumidores. La marca permite posicionar a la empresa y diferenciar sus productos en sus actuales mercados; incrementa la capacidad de internacionalización del producto; facilita la introducción de nuevos productos y fortalece indirectamente a la empresa al aprovecharse ésta del reconocimiento del que goza la marca. La importancia estratégica de la marca ha incrementado la importancia de la gestión de las carteras de productos y marcas a través de las figuras del Product Manager y Brand Manager. El lector también tendrá la oportunidad de analizar la importancia que la marca representa para las diferentes empresas de ámbito nacional a través de la web asociada a este libro que podrá encontrar en la siguiente dirección web: http://www.editorialuoc.com/direcciondeproductos
Biografía del autor:
Los chefs que han contribuido con sus recetas son: Ada Parellada, Carles Gaig, Carme Ruscalleda, Charo Val, la escuela ESHOB, Eduard Xatruch, Fina Puigdevall, los Hermanos Roca, los Hermanos Torres, Iolanda Bustos, Lluc Crusellas, Mateu Casañas, Neus Faiges, Oriol Castro, Paco Pérez, Paolo Casagrande, Pere Planagumà, Rafa Martínez, Rafel Muria, Sergi de Meià, Toni Sala y Xavier Pellicer.
Editorial EDITORIAL UOC
Fecha publicación 01-04-2004
Edición : 1
Número de páginas : 251
ISBN : 978-84-9788-031-2
Colección: | ECONOMÍA Y EMPRESA (MANUALES)
Encuadernación: RUSTICA (TAPA BLANDA)
Tamaño: 24 x 16
Idioma: Castellano