Comunicación estratégica "Las claves de la comunicación empresarial en el siglo XXI"

Sinopsis
Cualquier transformación ocurrida en la estructura empresarial, y entre ella y la sociedad, implica una alteración en sus formas de comunicación.
Por ello, hacía falta un libro dedicado a la comunicación estratégica en el mundo empresarial, señalando las muchas transformaciones que las empresas del nuevo milenio deberán enfrentar en un merca do que les exige actuar de modo global sin perder de vista sus forta lezas locales.
Las tres principales macrotendencias sociales que afectarán directa mente a la realidad de las empresas en la primera parte de este siglo serán:
Economía del conocimiento. Hipercompetencia.
Movilidad laboral.
Estas y otras variables tienden a demostrar que la configuración de las sociedades modernas no permite que los modelos tradicionales de comunicación en la empresa tengan espacio para soluciones exitosas u operen con los principios de éxito que conocimos y aplica mos en el pasado. Así se convierte en necesario y, a la vez, vital hacer hincapié en la transformación del ser y el hacer de las empresas en su adaptación a h sociedad del conocimiento ysu competitividad.