Herramientas para segmentar mercados y posicionar productos. "Análisis de información cuantitativa en investigación comerial"

Sinopsis
Este libro presenta, desde un punto de vista eminentemente práctico, el lugar que ocupa el análisis de la información en la investigación comercial, y los métodos de análisis más comúnmente empleados para fundamentar las decisiones de márketing más habituales.
Dado que la mayoría de los problemas de márketing son "multidimensionales", esta obra se dedica principalmente a los métodos de "análisis multivariable": cuándo debe usarse cada método, cuál es su metodología básica, cuáles son sus aplicaciones al márketing y cómo pueden y deben interpretarse los resultados que de ellos se obtengan.
También se hace referencia a los métodos de análisis "uni" y "bivariable", ya que unos y otros son un complemento de análisis fundamental tanto para obtener una "primera impresión" sobre el problema que se investiga como para poder "caracterizar" a los segmentos de interés, una vez determinados.