Investigación de mercados estratégica "Cómo utilizar la información de los estudios de mercado"

Sinopsis
José María Ferré Trenzano describe las herramientas de la Investigación d eMercados más útiles para disminuir el riesgo de la toma de decisiones.
Este libro está escrito para los profesionales de la empresa que han de tomar decisiones estratégicas y operativas en el área comercial.
Su público objetivo por tanto, son Directivos Generales, Directores de Marketing, Gerentes Comerciales y en general los Responsables de la Actividad Comercial de la Empresa, cualquiera que sea su tamaño y sector en el cual desarrollen su actividad.
El libro desarrolla tres bloques de temas bien diferenciados: El primer bloque lo dedica a analizar y desmenuzar la propia toma de decisiones comerciales.
En el segundo, entra a fondo en las distintas familias de tomas de decisiones comerciales.
Finalmente, el tercer bloque constituye la parte central del libro y describe 22 técnicas de investigación.
Para cada una de ellas, dibuja el modelo de información que aportan.