Marketing cinematográfico y de series
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Sinopsis
La tarea del marketing audiovisual es cada vez más compleja en un contexto en que las plataformas de VoD (video on demand) y las productoras cinematográficas compiten por un mismo objetivo: captar la atención de las audiencias para generar así comunidad y ser objeto de atención preferente en redes sociales. Este libro pretende, por tanto, proporcionar las herramientas suficientes para construir planes eficaces de comunicación y marketing que puedan aplicarse a films, series y documentales. Además de analizar casos relevantes de campañas de promoción, el libro describe cómo abordar planes de marketing con el análisis de las herramientas más relevantes: desde el audit y el benchmark hasta la construcción del storytelling y las narrativas transmedia, incluyendo el funnel de conversión o la taxonomía de medios pagados, propios y ganados.
Biografía del autor:
Es profesor titular del Departamento de Comunicación de la Universidad Carlos III. Ha sido director del máster de Comunicación Corporativa y ha trabajado como director de comunicación y como consultor de comunicación y marketing para grandes empresas. Fue miembro del equipo fundador y secretario de redacción de la revista de cine Contracampo. Y ha formado parte durante más de una década de la junta directiva de la Asociación Española de Historiadores del Cine. Especialista en economía del audiovisual y en transformación digital, su interés se ha centrado también en el estudio de los modelos televisivos y en la responsabilidad social de las empresas e instituciones. Realizó estancias de investigación y fue profesor visitante en las universidades de Sheffield, LUMSA (Roma) y Perugia y en el Instituto Francés de Prensa. Ha publicado, entre otros, los libros La exhibición cinematográfica en España (2015), Los grupos multimedia españoles: Análisis y estrategias (2016) y Las nuevas fronteras de la comunicación corporativa (2019). Y ha colaborado para el Festival de Cine de Málaga en el volumen Industria del cine y el audiovisual en España, sobre las relaciones cine-TV, y en La exhibición, ¿una industria en recesión?
Editorial EDITORIAL UOC
Fecha publicación 02-01-2023
Edición : 1
Número de páginas : 218
ISBN : 978-84-9180-977-7
Colección: | Manuales
Tamaño: 235 x 155