Fundamentos básicos de la gestión publicitaria en televisión
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Sinopsis
Hablar de publicidad es hablar de televisión. La influencia de este medio sobrepasa su ámbito como instrumento de comunicación de masas para convertirse en un reflejo proactivo de tendencias socioculturales. Este libro se centra en la historia reciente del medio, los últimos 15 años, que han supuesto mayores cambios en la estrucutra de las cadenas, los aspectos tecnológicos, la gestión empresarial y, sobre todo, en el análisis de su eficacia como soporte publicitario.
Biografía del autor:
Profesora Titular de Universidad del Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Rey Juan Carlos. Es Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense. Master en Marketing por la Universidad Autónoma de Madrid.
Compagina su labor docente en la Universidad con trabajos de investigación desarrollados en dos líneas prioritarias: Comunicación Comerxcial y Demanda y Comportación del Consumidor. entre sus publicaciones se encuentran más de 40 artículos en revistas o presentados a congresos nacionales e internacinales y es autora de varios libros y capítulos sobre Markéting y Comunicación Comercial. En la actualidad imparte docencia con el perfil de Comunicación Comercial en la Licenciatura de Dirección y Administración de Empresasd así como en cursos de postgrado en diferentes programas de doctorado y masters en universidades españolas.
Licenciado en Publicidad por la Universidad del País Vasco. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense y Mater en Márketing por la Universidad Autónoma de Madrid. Además de haber colaborado en numerosos proyectos bibliográficos, es autor de 6 libros y más de 70 artículos y ponencias sobre marketing, y comunicación. Sus libros obtienen el reconocimiento del mercado profesional. Participa como profesor invitado en diferentes postgrados, master y cursos de doctorado y viaje con regularidad a los países de América Latina como consultor y ponente de organismos públicos. Desde 1995 es Profesor Titular y Director del Departamento de Marketing de la Facultad de Economía y Administración de Empresas de la Universidad Europea de Madrid.
Editorial ESIC EDITORIAL
Fecha publicación 01-04-2003
Edición :
Número de páginas : 263
ISBN : 978-84-7356-343-7
Encuadernación: RUSTICA (TAPA BLANDA)
Tamaño: 24 x 17
Idioma: Castellano