Publicidad que funciona (+ cd rom) "El libro de los casos. Premio Eficacia 02"

Sinopsis
Sepa cómo consiguió BMW tocar la fibra sensible de los conductores sin renunciar a su imagen de superioridad técnica. O cómo SALTO logró hacerse un hueco en los hogares del país con una imagen moderna y fresca. O cómo AMENA ha captado una gran cartera de clientes luchando contra gigantes. 0... la respuesta a todos estos casos es muy simple: haciendo buena publicidad. Este libro contiene más de 40 ejemplos de la mejor publicidad que se hace en nuestro país: las campañas finalistas de los premios a la eficacia 2002. En sus páginas descubrirá caso a caso cuáles han sido los problemas a los que se han enfrentado las marcas y cómo, gracias al trabajo conjunto de anunciantes, agencias y centrales de medios, los objetivos han sido alcanzados, cuando no ampliamente superados.