Emails a un joven emprendedor "Claves para tiempo de cambio"

Sinopsis
Se dice que el mundo es de los emprendedores. Y, en realidad,todos podemos serlo. Basta con vencer nuestra resistencia al cambioy tener el coraje de poner en marcha el proceso por el que seidentifican oportunidades (que responden a necesidades del mercado),y, con el recurso a la innovación, se organiza la produccióny distribución de productos que satisfacen esa nueva necesidad.En el fondo, se trata de ingeniárselas para descubrir algo quetodos intuyen o quieren pero que no tienen conciencia exacta decómo obtenerlo. Por eso no se necesita un don especial paraemprender un negocio: es un proceso que se puede aprender yque se puede enseñar.Es lo que hace en este libro el profesor Pedro Nueno, quien, pormedio de unos emails imaginarios, analiza diferentes casos (todoscon base real, extraídos de años de experiencia) que son paradigmáticosen la carrera de todo emprendedor y en los que se discutendesde la identificación de una oportunidad, la evaluación yconcreción de la misma, la elaboración de un Business Plan, labúsqueda de recursos, la fase intensiva de operaciones o el ajustepermanente del modelo a las circunstancias cambiantes del mercado,hasta la puesta en valor de la empresa por venta o salida abolsa.Este libro actualiza el publicado hace cinco años con el título deCartas a un joven emprendedor (Crítica, 2007) y, tal y como diceel autor en la introducción, muchas cosas han cambiado en elmundo. El proceso de globalización se ha mantenido acelerandosu velocidad. La innovación tecnológica ha seguido creciendo. Unacrisis económica ha recorrido todo el mundo provocando impactosen la mayoría de empresas existentes. Por todo ello, la labor delemprendedor adquiere hoy en día mayor importancia que nunca.