Introducción al márketing
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Sinopsis
El texto lo van a adaptar los coordinadores de la asignatura de Marketing en ESIC, María Jesús Merino y José María Juan para conseguir un texto a la medida de los planes de estudio de los nuevos Grados.
Elaborarán nuevos casos prácticos más cercanos a la realidad española.
El texto recoge las últimas tendencias y estudios de la disciplina del marketing, como el marketing social responsable, el marketing y las tecnologías en la era digital, etc.
Biografía del autor:
Philip Kotler es profesor distinguido de Marketing Internacional de S. C. Johnson & Son en la Northwestern University& x02019;s Kellogg School of Management, y uno de las principales autoridades mundiales en materia de marketing. Su obra ha determinado durante las últimas décadas el marketing en todo el mundo. Philip Kotler ha recibido numerosos premios y títulos honoríficos, y está considerado como el padre del marketing moderno .
Doctora en Economía de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Profesora de Investigación de Mercados y Estrategias de Marketing en ESIC en distintos grados universitarios y en programas de posgrado. Con una trayectoria de más de 35 años, ha dirigido el Departamento de Investigación de Mercados y Métodos Cuantitativos en ESIC. También cuenta con experiencia en el sector editorial, donde dirigió ESIC Editorial durante más de 15 años simultaneando esta actividad con la docencia. Ha publicado numerosos libros y artículos vinculados al marketing, comportamiento del consumidor e investigación de mercados. maría-jesús-merino-sanz-a3262913
Editorial PRENTICE HALL (PEARSON EDUCACION, S.A.)
Fecha publicación 01-02-2011
Edición : 3
Número de páginas : 436
ISBN : 978-84-8322-676-6
Encuadernación: RUSTICA (TAPA BLANDA)
Tamaño: 25 x 20
Idioma: Castellano