A la caza del tesoro "En el interior de la mente del nuevo consumidor"

Sinopsis
Michael J. Silverstein, de The Boston Con sulting Group, nos descubre cómo los mer cados de gran consumo de todo el mundo están pasando por un proceso de polariza ción hacia la gama más alta y la más baja, en detrimento de los productos de nivel in termedio. Muchos consumidores no dudan en pagar más por algunos productos muy valorados, a pesar de que el gasto supere su presupuesto, y lo compensan eligiendo productos baratos en otros artículos que consideran menos importantes. Hasta la compra más rutinaria se convierte en una aventura en busca del tesoro.
Este libro es una guía esencial para adaptar se a las nuevas tendencias en un mundo tan polarizado y en constante cambio. Las empresas deberán desarrollar una estrate gia clara, o bien para conseguir el suficiente atractivo como para inspirar un gasto extra, o bien para desarrollar una oferta lo bastan te buena como para satisfacer a los cazate soros. Sólo algunas podrán sobrevivir en ambos segmentos.