Estableciendo la agenda "El impacto de los medios en la opinión pública y en conocimiento"

Sinopsis
La presente obra describe el importante, y a menudo polémico, papel de los medios de comunicación a la hora de determinar cuáles son los asuntos que están en el centro de la atención y la acción públicas. Aunque Walter Lippmann captó la esencia de la poderosa influencia de los medios a principios del siglo pasado, con su frase "El mundo exterior y las imágenes que nos hace mos en la cabeza", hasta el último cuarto del siglo no empezó una elaboración empírica y detallada de ese papel de los medios de comunicación como fijadores de la agenda. En este libro exhaus tivo, Maxwell McCombs, uno de los padres fundadores de la tra dición investigadora de la agenda-setting, sintetiza los cientos de estudios científicos que se han llevado a cabo sobre este papel central de los medios de comunicación a la hora de moldear la opinión pública. En todo el mundo, estos medios ejercen una fuerte influencia sobre de qué tratan las imágenes de los asuntos públi cos que tenemos "en la cabeza" y llegan a influir hasta en los detalles de dichas imágenes. Además de describir esta influencia mediática en los temas sobre los que pensamos y en la manera en que los vemos, el libro aborda las fuentes de esas agendas mediáticas, la explicación psicológica de su impacto sobre la agen da del público y las posteriores consecuencias en las actitudes, las opiniones y el comportamiento.
Este nuevo libro, perspicaz e importante, resultará de valor ines timable para los estudiantes de comunicación y de ciencias polí ticas, así como para quienes estén interesados en el papel de los medios de comunicación en la configuración y la dirección de la opinión pública.
Maxwell McCombs ostenta la cátedra J. H. Jones en la Universidad de Texas, en Austin.