Principios de márketing

Sinopsis
Este libro proporciona los conocimientos de márketing necesarios para poder comprender la función que la publicidad desarrolla en las organizaciones empresariales.
Su contenido está dividido en tres partes:
- la primera está dedicada a situar el concepto del márketing en el contexto general de la economía y de la empresa (desarrollo, entorno, estrategias y sistemas de márketing):
-la segunda parte describe las principales herramientas con las que cuenta el márketing para llevar a cabo sus estrategias (los productos, la distribución, los precios y la comunicación);
- la tercera parte, en fin, trata sobre la medición de la eficacia del plan de márketing y, especialmente, de cómo se debe estudiar la rentabilidad fijándonos en el beneficio esperado.