Origen de las marcas, El "Descubra las leyes naturales de la creación de categorías..."

Sinopsis
¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de pro ductos y nuevas marcas? AI y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta.
El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light, fotogra fía y fotografía digital... Puede que no sepa cómo, ni dónde, ni cuándo tendrá lugar la divergencia de categorías, pero puede estar seguro de que ocurrirá. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo.
El Origen de las Marcas, un libro revolu cionario y audaz, le enseña cómo el cam bio constante genera continuas oportuni dades para desarrollar nuevas marcas